Projecte Bloc

L’anchor, achor text o text ancla són els noms que pren el text de l’enllaç que apunta al lloc web. La morfologia bàsica d’un link és:

<a href=”projectebloc.net”>això és l’anchor text</a>

Possiblement sigui un dels factors més importants del posicionament actualment. El text amb el que ets enllaçat determinarà per quines posicions tindràs més bon posicionament i per quines no tant. És com una especie d’interpretació de la teva pàgina web per un usuari “aliè” al lloc. (poso aliè entre comentes perquè és poden aconseguir de maneres més o menys vàlides)

Tots els projectes SEO ja sigui per una e-commerce o sigui per un bloc, amb 100 o 1000 pàgines indexades segueixen les mateixes putes.

1. Investigació de keywords: El primer que hem de tindre clar quan volem posicionar una pàgina web, són les paraules volem posicionar. Ens pot ajudar en aquesta tasca Google Keywordexternal tool, Google insights, Google suggests…
2. Analitzar la competència: Saber que estan fent els nostres competidors, la força que tenen per unes determinades Keywords, si fan SEO… Ens pot ajudar a reconsiderar algunes Keywords perquè tenen massa autoritat i ens costarà molt  desbancar-los de la primera posició, o senzillament perquè estan posicionant alguna Keyword en la que nosaltres no havíem pensat. Al analitzar és miren la quantitat de links entrants, si l’optimitzen, el pagerank…
3. Anàlisis del propi website: Si tenim web haurem de mirar si està complement optimitzada. Mirarem si té les etiquetes meta, si les imatges tenen tots els atributs, si estem en un bon servidor, les url són amigables, links trencats… Però també haurem de comprovar coses de cara als usuaris, si hem validat tots els estàndards, si funciona la web amb tots els navegadors, però també si les landing ppages són correctes i si el procés de compra és òptim.
4. Reparar i millorar la nostre web: Aquí és on entra l’apartat anterior, després d’analitzar-lo hem de arreglar els links trencats, afegir redireccions pels continguts eliminats, afegir les metas, sitemap, analytics i tot això si no en teníem. Millorar el contingut afegint els <h1>,<h2>,<h3>. Afegir alguna landing page per incorporar una nova keyword.
5. Intentar tindre tota la web indexada: Hem d’intentar mitjançant sitemaps, links interns, links des de altres webs aconseguir que tots els buscadors ens trobin totes les pàgines internes que volem que trobin del nostre lloc web.
6. Monitoritzar rànquings: Mentre aconseguim que ens indexin pàgines (és a dir apliquem el pas anterior, ja que no pot ser cosa d’un dia) hem d’anar controlant les estadístiques. No nomes és control de les visites, sinó també controlar la conversió i perquè no les posicions en les que les keywords apareixen als diferents buscadors.
7. Anàlisis de resultats: S’ha d’agafar els resultats que s’han anat obtenint al llarg del temps i comparar-los entre si, amb les perspectives, amb el treball… Mirar quines paraules clau tenen una bona taxa de conversió, i quines no. També podem monitoritzar l’increment de links, la pujada de posicions en els cercadors. Finalment els fans al Facebook o Twitter tot i que ja no és tant SEO.
8. Aconseguir links: Desprès d’arreglar i millorar el nostre lloc web hem d’aconseguir links cap als continguts creats de forma estratègica per tal de millorar-ne el posicionament.

És un cicle iteratiu perquè amb un cop no n’hi ha prou, si ens adormim la competència ens atraparà algun dia més tard o més d’hora, però ho farà. El SEO és un treball que requereix uns coneixements i un temps, però no és nomes deixar la pàgina google-friendly també ha de ser friendly pels usuaris.

Abans d’explicar com incrementar el nostre rànquing a Alexa, primer explicaré que és. Alexa rank és una eina de mediació del tràfic en una web. El que fa és comptar les persones que accedeixen a la web en funció de les persones que tenen instal·lat la barra al seu navegador. Cal dir que no és molt exacte amb webs amb poc tràfic (menys de uns milers de visites), és més precís com més tràfic web tenim. Aquí va el llistat de trucs per incrementar-lo.

• Instal·la Alexa toolbar al teu navegador i tingues la webs que vols incrementar com a pàgina d’inici.
• Posa el Widget d’Alexa al teu lloc, alguns diuen que és cada visita normal compta com una que tingues la toolbar.
• Divulga l’us d’Alexa pels visitants habituals de la web, amics, familiars…
• Aconsegueix ressenyes sobre el teu lloc web en la web d’Alexa.
• Difon la teva web en foros especialitzats per a webmasters, normalment acostumen a tenir la barra d’Alexa.
• Si pot ser aconsegueix més trafic així segur que algú tindrà Alexa i t’ajudarà en el rànquing.
• Aconseguir que et posin com a pàgina web d’inici i que tinguin instal·lada Alexa algun cibercafè t’ajudara enormement.

Aquests són tots els consells que em passen pel cap. N’hi afegiríeu algun més?

Posicionar imatges és un factor a considerar bastant important. De vegades podem obtenir un tràfic de manera fixa provinent d’una imatge ben posicionada. Aquest tràfic “extra” a la llarga ajuda a millorar el posicionament d’una cerca normal. Consolidant-nos com a imatge de marca, entre d’altres.

El nom de l’imatge: El nom de l’imatge ha de ser rellevant, ha de dir algú, ha de contenir les paraules clau. No serveix de res que anomenem a l’imatge img2045post7.jpg, seria millor posar-li un nom descriptiu com posta-de-sol-pedraforca.jpg. És aconsellable l’us de guions mitjans ‘-’, en comptes de guions baixos ‘_’, de espais ‘ ‘ o de signes de suma ‘+’.

La qualitat de l’imatge: Pocs cops (casi cap) hem vist imatges borroses als resultats de Google. Hem d’anar en compte amb quin editor fotogràfic ho fem.

El bon fotògraf: Per escollir quina imatge és millor, és mira que la imatge sigui el màxim de nítida possible i que l’objecte cercat surti en primer plà, que és diferenciï bé del fons i que no contingui elements extres.

El format de l’imatge: Només en donar un cop d’ull als resultats de les imatges és veu que Google prefereix el format jpg, seguit amb una mica menys de predilecció per .gif i .png. A la resta de formats gairebé ni esmentar-los.

L’atribut Alt: És el text alternatiu a l’imatge. No només s’ha de tindre en compte pel SEO sinó que les persones amb problemes visuals també se’n poden veure beneficiades per aquest atribut. L’ideal en aquest cas seria posar una frase curta i concisa, sense caràcters especials. S’ha de tindre en compte que a la majoria de CMS l’atribut alt també és el títol del link amb el qual s’enllaça l’imatge.

El tamany: És possible que Google prefereixi un tamany mitjà de 500×400 px (o similars) abans que imatges molt grans (rollo 1600×1200) o de molt petites (per exemple 20×20). En part és lògic, si són molt possiblement no és vegin bé a les pantalles i consumeixin bastant ample de banda. Per contra si són molt petites no és veurà gens bé (i si fem una cerca dd’imatges en les que n’hi ha 10 sempre hem vist les de tamany “normal” primer i després les petites). En quant a pes uns 60Kb pot ser correcte com a limit màxim en la majoria d’imatges.

El títol de l’imatge: És un atribut més orientat a l’usuari és el que es mostra al passar el cursor per sobre l’imatge. Ens indica el títol de la foto. Mai està de més posar-lo.

El SEO és un treball a llarg plaç, en el que s’han d’anar fent les coses, qualsevol cosa per petita ajuda.

El arxiu robots.txt és un arxiu en format de text simple que està situat a l’arrel i que els buscadors usen per saber quines webs rastrejar i indexar i quines no. Bàsicament pel que serveix aquest fitxer és per indicar quina part de la web no volem indexar.

Aquestes seccions de login, administratives o algunes altres que no aportin gens de contingut interessant per l’usuari, podem escollir no mostrar-les. Hem de tindre en compte el que posem ja que un petit error pot causar una gran catàstrofe. En una ocasió vaig veure una web que li va anar de una barra ‘/’ perquè deixés d’existir per als buscadors.

El Long Tail (o llarga cua traduït) és posicionar-se per moltes paraules clau que aporten poc tràfic, però que alhora són poc competides i que el visitant té una probabilitat de conversió més alta.

Intentar posicionar una paraula clau molt competida por suposar molts esforços tant en temps com en recursos. Però resulta que una paraula clau competida et pot portar molt tràfic però alhora al ser tant genèrica possiblement el visitant entri a al web i no trobi el que buscava i torni a marxar. D’aquesta manera s’aconsegueixen visites que serveixen de poc i consumeixen recursos del servidor fent que en necessitem un de més potent (i més car). Causant que tot el esforç que hi hem posat en posicionar la paraula clau serveixi de poc. Fent que depenguem d’una sola paraula per per la majoria del tràfic de la nostre web.

En canvi si posicionem paraules claus poc competides aconseguirem que els nostres visitants trobin a la web allò que buscaven i converteixin (convertir = comprar, deixar el seu email…). Aconseguim obtenir un tràfic similar al de posicionar-nos per una paraula clau competida, però amb l’avantatge de que no posem tots els ous en una cistella.

Posicionar-nos per “Hotel” no té molt sentit, ja que on és l’hotel? El volem de luxe o barat? Volem que tingui wifi o que tingui piscina? No seria millor que ens posicionéssim per “Hotel barat a Barcelona”, o la frase que sigui més escaient? Ens aportarà menys visites que hotel, però els visitants que entrin a per la 2a frase tindran més possibilitats de convertir ja que trobaran el que busquin.

Tingueu en compte que si poseu “hotel barat a Barcelona” però és un hotel de luxe 5 estrelles i la nit val 500€ no te sentit, i d’això se li diu spam.

Tot i que els navegadors dels ordinadors es puguin empassar tot el codi mal fet que els posem davant sempre es millor tindre una web sense errors. Una web sense errors demostra professionalitat i així ens assegurem que és veurà bastant igual en els navegadors.
Encara que els buscadors no penalitzin massa els error en el codi de les webs es tracta de millorar l’accés i no posar traves a l’usuari ni al rastreig de les spiders.

Per validar l’HTML podeu usar http://validator.w3.org/

Ser SEO no només significa posicionar, també s’ha de mirar en quina posició estas en els buscadors, millorant-la o com a mínim mantenir-la. No farà falta que digui que aixo et diu les posicions de les paraules clau que tu li dius i no de les que surts a la primera pagina.

Per saber la posició que ocupa la teva web per una determinada paraula clau a Google d’un país concret recomano usar http://www.tools-live.com/google-ranking.html

Per contra si teniu curiositat per saber quina posició ocupa una determinada paraula clau de la teva web en tots els països podeu usar http://www.tools-live.com/google-ranking-pais.html

M’agradaria afegir que als buscadors normalment penalitzen l’excés de cerques, poden penalitzar l’us del buscador durant un temps o fer baixar de posicions la web que els sembli que n’és la causant a causa de la monitorització.

L’importància de les pàgines i de les posicions que ocupem és un tema puntiagut. En les búsquedes simples existeix el triangle d’or. És el triangle que capta la major part de la nostre atenció quan realitzem una búsqueda. Resumint, el que surt en primer lloc de l’orgànica guanya. El que està en primera posició és el que possiblement s’endugui la major part de clics. Deixo una imatge perquè us feu una idea de on posem la nostre atenció.

Ara cada cop menys sovint Google ens mostra d’aquesta manera els resultats de les nostres cerques. Mica en mica hi va afegint més serveis. Per exemple, més anuncis a sobre dels resultats orgànics, imatges entre resultats, vídeos, mapes…

Tot i això l’importància de sortir el primer dels resultats “normals” continua sent alta. Però ara hem de començar a practicar una estratègia més integral, hem de crear d’altres continguts. Hem de geolocalitzar-nos a Google maps, hem de pujar imatges i crear vídeos per tindre mes visitants als nostres llocs.

Se que això no és cap truc ni tècnica, però estudies diuen que el primer resultat és el que s’emporta el 50% dels clics.

Les redireccions 301 serveixen per indicar tant a l’usuari com als cercadors que una url, s’ha canviat de forma permanent. Quan dic de forma permanent vol dir que més tard NO tornarà a estar com estava al principi. Amb el SEO s’ha d’anar molt en compte com es fan.

Primer de tot no estaria de més que hi poséssim url canòniques en les pàgines web del nostre lloc.

Per començar no és gens recomanable fer servir redireccions 301 usant JavaScript o la meta etiqueta refresh, ja que des de sempre han sigut usades amb fins obscurs.

Les estratègies recomanables són usant la redirecció 301 PHP o usant el arxiu .htaccess.

Usant la manera del PHP:

<?

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );

Header( “Location: http://www.nova-url.com” );

?>

Usant l’arxiu .htaccess seria:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^teva-web.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.teva-web.com/$1 [L,R=301]

Fets:

*La redirecció 301 sempre és passa el Pagerank encara que no sigui visible fins a la propera actualització de Pagerank que faci Google.

*Si són petits canvis sobre la mateixa url, com treure les “www.” o afegir números la redirecció si que passa el text ancla, o anchor text.

*Si realitzes un canvi complert de la url, no és passarà el text ancla ja que usualment és realitza això per a llocs webs de dubtosa qualitat.